Bank!©

бесплатная горячая линия 8 800 777 32 63

Рекламная конструкция: виды рекламных конструкций + установка рекламы, регистрация, размещение

Сегодня вы узнаете о том, какие бывают виды рекламных конструкций и что это вообще такое. Если бы в России отсутствовали законодательные нормы, регулирующие этот вопрос, то все города превратились бы в один восточный базар. А за рекламными вывесками можно было бы прятать 20-этажные дома. К счастью, сегодня требования к размещению рекламных конструкций и вывесок достаточно жесткие. Хоть и судебная практика по делам, связанным с рекламой и ее незаконным размещением, все-таки очень противоречивая. Давайте разбираться.

Рекламная конструкция: виды рекламных конструкций + установка рекламы, регистрация, размещение

Введение

Что такое рекламная конструкция простыми словами? Обычно это доски на столбах, на которых размещаются баннеры. Это простой пример обычной и всем знакомой рекламной конструкции. Но для начала неплохо бы разобрать вопрос наружной рекламы. Что такое наружная реклама? По общему понятию это любая информация определенного характера и формата:

  1. Текстовая.
  2. Графическая.

Размещается вся наружная реклама на отдельных стационарных конструкциях. Впрочем, рекламная конструкция может быть и временной. Сама конструкция крепит рекламу на зданиях, на столбах и других объектах в городской местности. Впрочем, размещаются рекламные конструкции не только в городах, но и за их пределами. Например, билл-борды начинают устанавливать уже за 10-20 километров от основной границы города. Вы можете это заметить, если часто ездите по федеральным трассам.

Традиционно, вся реклама на трассах концентрируется на заправочных станциях и съездах. В момент приближения к крупному населенному пункту вы начинаете замечать многочисленные биллборды, установленные практически на расстоянии 100-500 метров друг от друга. Кроме того наружной рекламной принято называть отдельные сообщения на мультимедийных конструкциях. Это могут быть как обычные POS-конструкции, так и полноценные мониторы с трансляцией видео.

О преимуществах и недостатках наружной рекламы

Начнем с недостатков. Основная проблема такой разновидности рекламы в том, что она очень агрессивно воспринимается обществом. Никому не нравятся здания обклеенные рекламой от цокольного этажа и до самой крыши. Кроме того для работы с наружной рекламой нужно получать разрешение. Кроме того, в большинстве стран есть система лицензирования наружных рекламных конструкций. Кроме того, недостатком наружной рекламы считают:

  1. Статичность изображения (если мы не говорим о мультимедийных экранах).
  2. Таргетирование.

Если мы говорим о статичности, то речь тут касается только печатной рекламы. Например, полимерные баннеры. Впрочем, еще до популяризации современных технологий, вопрос статичности биллбордов решался очень просто. В свое время в крупных городах существовали электромеханические биллборды, которые могли менять изображение и рекламировать сразу 2-3 баннера.

Звуковое сопровождение у статичной наружной рекламы тоже не реализовано. А вот если мы говорим о крупных экранах, то никаких особых проблем там и не наблюдается.

Таргетировать наружную рекламу сложно, если вообще возможно. Конечно, можно размещать наружную рекламу с учетом локаций. Например, в торговом центре уместнее рекламировать какие-то товары широкого потребления. Чем рекламировать кирпич и щебенку оптом и с возможностью самовывоза. Однако тонкий таргетинг для большинства разновидностей наружной рекламы просто остается недоступным.

Рекламная конструкция: виды рекламных конструкций + установка рекламы, регистрация, размещение

О средствах реализации

Ну а теперь о том что вообще собой представляет размещение рекламы. Например, размещение рекламы на крыше дома предполагает какие-либо растяжки. Если же крыша плоская, то можно использовать обычные баннеры. Тут только вопрос в том, кому будет показываться эта реклама. Ведь есть несколько подходов и сценариев. Например:

  1. На крыше своего дома в США в теории можно разместить вывеску с объявлением о его продаже
  2. На крыше российской пятиэтажки можно разместить какой-то баннер, в поддержку чего-либо, но обозревать его можно будет только с воздушного транспорта.

Разумеется, и в первом и во втором случае вы обязательно столкнетесь с проблемами. Ведь в США принято устанавливать таблички на участке, уведомляющие всех желающих о том, что дом сдается в аренду или просто продается.

А в России развернуть что-то на крыше 5-этажки могут обычно только политические активисты. У нас не столь развит воздушный транспорт, чтобы вообще можно было получить пользу от рекламы на крыше. Если мы говорим о крупных городах, то традиционно наружная реклама размещается на различных носителях и конструкциях. А именно:

  1. Штендер.
  2. Маркиз.
  3. Система кронштейнов.
  4. Мультивизионная инсталляция.
  5. Рекламный щит.
  6. Панно.
  7. Электронное табло.
  8. Установка на крыше.

Кроме того, наружная реклама очень часто размещается на транспорте. Если мы говорим о дорогах внутри города, то используются перетяжки.

Вся наружная реклама может быть временной или стационарной. В любом случае рекламу придется регистрировать в обязательном порядке.

Если мы говорим о стационарной наружной рекламе, то она предполагает постоянный характер размещения. Например, биллборды никто не переносит с одного места на другое. Биллборды устанавливаются изначально по специальным размещениям. Впоследствии на биллбордах могут меняться баннеры. Но сама рекламная конструкция остается на прежнем месте.

Все стационарные рекламные конструкции могут быть как на собственном фундаменте, так и на каких-то зданиях или участках размещения.

Классификация по типу наружной рекламы

Начать следует с того, что базовое средство любой наружной рекламы является плакат с крупными габаритами. Если мы говорим о щитовой конструкции, то их устанавливают в двух зонах:

  1. Зоны съезда на трассах.
  2. Места скопления людей.

Если мы говорим об установках и конструкциях мультивизионного вида, то это призмы сложенные из 3 граней. Вы наверняка видели мультивизионные установки в крупных городах на пешеходных зонах. Мультивизионная установка на каждой из граней имеет рекламный баннер. И сама установка поворачивается специальным электрическим мотором по таймеру. Таким образом, вся конструкция постоянно крутится, отражая разные плакаты и баннеры.

Кроме того, сегодня активно используются электронные табло. Это дорогостоящая разновидность наружной рекламы, но одна из самых эффективных. Хотя бы потому, что по сути это огромный телевизор, который может ретранслировать видеоролики со звуком. Разнообразие роликов вообще никак не ограничивается, в пределах разумного разумеется.

Иногда используют бегущие строки. Обычно при помощи этих устройств удается отрекламировать какую-то услугу или компанию. Но информация подается исключительно в текстовом виде, так что назвать такую рекламу максимально эффективной точно не получится. По разновидностям наружной рекламы нужно пройти отдельно. Потому что количество установок и видов конструкций столь огромно, что описать их одной публикацией скорее всего даже и не получится. Но мы попробуем разобрать лишь самые основные:

  1. Медиафасад.
  2. Воздушная реклама.
  3. Ограждения.
  4. Носимые конструкции.
  5. Штендер.
  6. Маркиз.
  7. Витрина.
  8. Панель-кронштейн.
  9. Панно.
  10. Установка на крыше.

Итак, с медиафасадом все предельно просто. Это полноценный экран из светодиодов. Впрочем, этот экран может быть и в виде дисплея. Разницы особой нет. Впрочем, медиафасадом можно условно назвать любую форму и размер конструкции. Даже если эта конструкция статична и несет на себе обычный полимерный баннер.

Если мы говорим о рекламе в воздухе, то это популярно в некоторых странах ЕС и США. Там это может быть воздушный шар с плакатом. Или даже полноценный частный самолет несущий за собой растяжку. Другой вопрос в том, что применяется эта реклама лишь для каких-то локальных событий. Например, для ярмарки или фестиваля.

На ограждениях зданий тоже может быть реклама. В виде плакатов или растяжек.

Если мы говорим о носимых конструкциях, то это традиционные 2 плаката, которые навешиваются на человека. Такое вы могли увидеть в 90-х. Сегодня этот вид рекламы практически не применяется.

Штендер это рекламная конструкция устанавливающаяся на полу. Ее устанавливают прямо на входе в магазин. У штендера не должно быть подсветки (штатной). И штендер можно переносить с места на место. Маркиз это навес или козырек с рекламой. Такое можно часто наблюдать рядом с уличными заведениями общественного питания.

Если мы говорим о витрине, то это остекленные оконные проемы или цельные конструкции. Сегодня витрины используются в основном единичными магазинами и точками сферы обслуживания. В СССР же к созданию витрин подходили с особым вниманием, правда они не несли никакой практической пользы. Да и рекламу в те времена практически не использовали. Сегодня в некоторых странах СНГ еще можно найти старые советские витрины гастрономов, которые несут рекламную функцию. Но в основном, это уже скорее архаизм, нежели что-то реально использующееся. Современные витрины претерпели немало изменений.

Если мы говорим о панель-кронштейне, то это консольная плоскость. Ее можно прикрепить к столбу или повесить на стенах. Панно размещается на плоскости стены или любого другого участка здания. Панно наносится непосредственно на стену посредством мозаики, красок или любых других доступных технологий.

Ну и на крышах тоже могут быть установки. Обычно их позиционируют на уровне, который будет чуть выше карниза основного строения.

Еще одной интересной разновидностью являются пневмофигуры. Это такие надувные конструкции, которые изготавливаются из многослойной ткани или полимеров. Пневмофигуры могут даже двигаться, для этого они дополняются специальными моторами и насосами. Такой вид рекламы называется "аэромены". Общий смысл в том, что на производстве изготавливается трубчатая фигура человека. После чего его окрашивают в цвета заказчика и устанавливают на месте. Специальный насос нагнетает воздух, за счет чего фигура надувается. Но фигуру надувают не до конца, поэтому она начинает "двигаться" буквально на месте. Стоит сказать о том, что такой вид рекламы используется в России редко, но он достаточно интересен. Обычно аэроменов устанавливают на каких-нибудь крупных культурно-массовых мероприятиях и фестивалях. Впрочем, вариаций на эту тему может быть достаточно много.

Рекламная конструкция: виды рекламных конструкций + установка рекламы, регистрация, размещение

Что можно размещать на рекламной конструкции?

Как вы можете догадаться рекламная конструкция и ее понятие регламентированы действующим законодательством Российской Федерации. Вот на него мы и будем опираться в заключительной части этой публикации. Начнем с простого. Рекламная конструкция способствует распространению наружной рекламы. Это может быть вывеска с рекламой. Или просто реклама на дороге. Общего определения для рекламных конструкций на данный момент не предусмотрено. Но, условно можно вывести следующее определение. Это средство размещения наружной рекламы, которое:

  1. Не предназначено для быстрой транспортировки.
  2. Предполагает характер территориального размещения.
  3. Ассоциировано с каким-либо объектом недвижимости.

Этот вопрос урегулирован в ФЗ под номером 38. Есть общая классификация рекламных конструкций по действующему законодательству. Мы уже рассмотрели расширенную формальную классификацию таких конструкций, поэтому останавливаться на этом вопросе не будем.

Скажем лишь о том, что в законе используется категория иных технических средств. В частности, эта категория раскрывает любую конструкцию для размещения рекламы, которая позволяет связаться с объектом недвижимости. При этом, сама конструкция исходя из определения, не может быть просто переставлена с места на место. Ее нужно демонтировать посредством:

  1. Специальной бригады.
  2. Специальной техники и т.п.

Ирония тут в том, что исчерпывающий характер тут не заложен даже на уровне федерального законодательства. А значит, всегда есть место для трактовок, навязывания своей позиции и т.п. Отчасти именно поэтому у нас такая противоречивая судебная практика по делам, где решается вопрос легальности размещения рекламы.

Ключевыми признаками рекламной конструкции наружного типа являются 2 критерия:

  1. Размещается такая конструкция статично.
  2. Размещается конструкция за пределами любого помещения.

К вопросу о том, кто производит конструкции для рекламы. Изготавливают их частные компании. Другой вопрос в том, что одного заказа и оплаты будет явно недостаточно. Ведь в России вы должны:

  1. Заключить договор с собственниками объектов недвижимости.
  2. Получить все разрешения, не только на инсталляцию, но и на ее использование.

Проблема тут еще и в том, что вопросы рекламных конструкций регулируются не только федеральным законодательством. Вовсе нет, нужно еще и опираться на нормативно-правовые акты муниципалитетов и регионов. Так что дать какие-то универсальные рекомендации не получится. Нужно разбирать каждую конкретную ситуацию в индивидуальном порядке.

Разумеется, какие-нибудь материалы порнографического содержания размещать на рекламной конструкции вы точно не сможете. Потому что за это вас могут привлечь не столько к административной ответственности. Не получится рекламировать наркотические вещества. Компании, использующие в рекламе оскорбления в адрес конкурентов не понесут наказания по умолчанию. Однако, судебной практики по таким делам уже достаточно. И можете не сомневаться, если экспертиза будет проведена правильно, то вы можете понести ущерб.

Содержание рекламы не может противоречить любым нормам действующего законодательства. Этим ограничения обычно и заканчиваются. Впрочем, это не мешает каким-нибудь религиозным организациям подать на вас заявление в полицию или иск в суд, если вы пытаетесь сколь-нибудь тонко высмеивать определенную конфессию. Поэтому стоит сразу установить границы допустимого лично для своего рекламного отдела. И переходить рамки, надеясь на эпатаж и WoW-эффект точно не стоит. Иначе могут возникнуть серьезные проблемы. Вплоть до уголовного преследования.

Рекламная конструкция: виды рекламных конструкций + установка рекламы, регистрация, размещение

Как демонтировать конструкцию с рекламой?

Если ваше разрешение на размещение и эксплуатацию рекламной конструкции подошло к логическому концу, то придется заняться демонтажем. Предписание о необходимости демонтажа может быть выдано и в случае, если рекламная конструкция была установлена без получения разрешений.

Если конструкция была установлена самовольно, то регламент действий следующий:

  1. Выставляем претензию владельцу.
  2. Ждем ответных действий.

Все дело в том, что демонтаж самовольной рекламной конструкции это как раз ответственность ее владельца. Если же он отказался производить демонтаж, то будет вынесено соответствующее постановление местной администрацией. Даже в суд поначалу обращаться не станут. После выдачи постановления на место приедет бригада и уничтожит рекламную конструкцию.

А вот уже после этого начнутся судебные разбирательства. Владельца в судебном порядке могут обязать возместить расходы на проведение работ по демонтажу. Впрочем, взыскать потраченные денежные средства могут даже с собственника земли или объекта недвижимости. Возможно взыскать расходы и с тех лиц, которые осуществляли эксплуатацию такой нелегально установленной рекламной конструкции.

Обращаем ваше внимание на то, что демонтировать рекламную конструкцию в любом случае придётся. И если у вас истек срок разрешения, то придется немедленно убирать рекламную конструкцию. Если вы понадеетесь "на авось", то за вас это сделают в принудительном порядке. Впоследствии, демонтаж придется возмещать за свой собственный счёт.

Важно! По всем вопросам, если не знаете, что делать и куда обращаться:

Звоните 8-800-777-32-63.

Бесплатная горячая юридическая линия.

0
581

Консультация по Вашему вопросу

8 800 777 32 63

Комментарии

Выберите аватарку:

Выберите аватарку
Выберите аватарку

Ваше имя

Ваш e-mail

  • Эмоджи
  • Колобки
  • Стикеры
  • эмоджи 1
  • эмоджи 2
  • эмоджи 3
  • эмоджи 4
  • эмоджи 5
  • эмоджи 6
  • эмоджи 7
  • Стандартные
  • Психушка
  • Она и Он
  • Герои
  • Спортивные
  • стикер 1
  • стикер 2
  • стикер 3
  • стикер 4
  • стикер 5
  • стикер 6
  • стикер 7

Размещая на сайте вопрос, комментарии, обсуждения, статьи Вы соглашаетесь с Правилами сайта и даёте согласие на обработку персональных данных.

Расчетный счет в сбербанка: проверить счета в сбербанке + узнать данные о счете, запрос, информация

Расчетный счет в сбербанка: проверить счета в сбербанке + узнать данные о счете, запрос, информация

Узнать данные о счете в Сбербанке не так просто, как может показаться на первый взгляд. Особенно, если вы хотите узнать о держателе счёта в банке. Это персональные данные, и в чужие руки (а уж тем более посторонним лицам) эта информация попадать не должна. Однако, не все так просто, как может показаться поначалу. Сегодня мы поговорим о банковских счетах, и разберемся с их структурой на примере Сбербанка. Однако, общая теория будет актуальна практически для любого банка. Кроме той части, где будут даваться конкретные способы и инструкции. Давайте начинать.

Показать полностью

Что такое тренинг личностного роста: как самому развиваться + семинары, оплата за обучение, сложности с развитием

Что такое тренинг личностного роста: как самому развиваться + семинары, оплата за обучение, сложности с развитием

Стоит только поискать что-то на тему тренинг личностного роста Москва в Google или Яндексе, как ваша контекстная реклама вмиг окажется захламлена соответствующими тематическими предложениями. Тренеры личностного роста больше напоминают разномастных популяризаторов психологии. Не разбираться ни в чем, продавать воздух, и очень уверенно рассказывать об истине , очевидной только им. Все эти свойства характерны как для психологов, которые не разбираются ни в чем. Так и для различных мошенников, которые создают один курс личностного роста за другим. В какой-то мере, бесполезность тренингов личностного роста можно объяснить одной очень простой аналогией. Если вы не способны регулировать собственное настроение, у вас отсутствует характер и вы любите впадать в глубокую депрессию, то никакие антидепрессанты вас до конца не вылечат. Потому что это лишь устранение симптомов, но не причины. Точно такая же ситуация с тренингами личностного роста. Вы приходите получить мотивацию и хорошее настроение. Вполне вероятно вы их получаете, и уходите. Потеряв значительную часть денежных средств. Вот только жизнь ваша от этого не меняется. На одной мотивации не выстроить собственную международную корпорацию. И галактику покорить тоже на одной мотивации не получится. Об этом просто забывают говорить, когда продают билеты на очередной тренинг. Если вам интересен ответ на вопрос: стоит ли ходить на тренинги, мы его дадим прямо сейчас. Нет не стоит, всё это не работает. Для всех остальных же расскажем историю появления такого бизнеса как тренинги личностного роста. И разберемся с тем, как обманывают посетителей подобных курсов.

Показать полностью

Это что такое капитализация вклада: получать прибыль от вкладов + сохранность денег, доход, заработок

Это что такое капитализация вклада: получать прибыль от вкладов + сохранность денег, доход, заработок

Сегодня для хранения денег принято открывать вклады в разных банках на ограниченную сумму депозита. И это правильная стратегия, ведь мало того что страховка по АСВ сегодня не покрывает сумму, большую чем 1.4 миллиона рублей. Так еще и налогообложение теперь начало распространяться на процентный доход, а вклады на которые это накладывается, определяются совсем уж мизерным лимитом. Поэтому хранить денежные средства на депозите в банке становится всё сложнее и неудобнее. Но многие до сих пор пользуются банковскими вкладами. Ниже вы узнаете о том, как работает капитализация. А заодно сможете узнать о том, какая альтернатива нынешнему банковскому вкладу вообще существует.

Показать полностью

Отступное: порядок передачи имущества по отступному + договор, квартира, основания, оспорить

Отступное: порядок передачи имущества по отступному + договор, квартира, основания, оспорить

Отступное это многозначный термин, который имеет несколько разных определений. Причем определения эти столь сильно разнятся, что новичок может очень быстро запутаться. Сегодня обо всём этом мы и поговорим.

Показать полностью

Суброгация: предъявлять требования о переходе права + основания, сроки, страховая, взыскание

Суброгация: предъявлять требования о переходе права + основания, сроки, страховая, взыскание

Суброгацией именуют процесс перехода права кредитора, к другому лицу, которое исполнило обязательство должника. При этом, процесс суброгации очень тесно пересекается с цессией, а также регрессом. Но между ними надо устанавливать разграничения, иначе ничего хорошего не получится. Фактически, суброгацией называется передача права по фиктивной схеме. Если третье лицо сумело договориться с должником или кредитором, то после погашения задолженности оно получает право на требование долга. Разумеется, требовать исполнения этих обязательств заранее не получится. В большинстве законодательных систем суброгация может быть реализована без волеизъявления первичного (титульного) кредитора. По сути, право переходит в момент исполнения обязательства. Но тут не все так просто. Ниже вы узнаете как работает суброгация в контексте современного правоведения, и где она применяется.

Показать полностью

Консультация по Вашему вопросу

8 800 777 32 63

Поручительство это что такое: договор поручительства + последствия, банк, ответственность, риски

Поручительство это что такое: договор поручительства + последствия, банк, ответственность, риски

Поручительство договор между кем? Это фактически договор между кредитором и поручителем. Это своеобразное обязательство постороннего человека перед банковской организацией (и не только), за другого заемщика. Обязательство тут раскрывается в том, что поручитель гарантирует возврат кредита заемщиком. Если заемщик не исполняет своих обязательств, то это может затронуть поручителя. О мерах влияния кредитора на поручителя мы тоже сегодня поговорим отдельно. Фактически, такие отношения могут возникнуть только после того, как договор будет подписан. И фактически, поручительство это механизм обеспечения кредита. Точно такой же механизм, как и залоговое имущество. Фактически, интерес кредитора всегда прослеживается очень явно. Кредитор хочет гарантий того, что долг будет возвращен вовремя и в полном объёме.

Показать полностью

Персональные данные ФЗ-152: защита данных + изменения, удаление, ответственность

Персональные данные ФЗ-152: защита данных + изменения, удаление, ответственность

Персональные данный, как много в этом термине конфликтов, проблем и новостной повестки. Прежде чем мы разберем вопрос персональных данных, надо сразу сказать вам о том, что это один из самых часто меняющихся законопроектов и механизмов на данный момент. Поэтому если вы столкнулись с нашей публикацией слишком поздно, рекомендуем искать актуальный 152-ФЗ о персональных данных с изменениями на сегодняшний день. Потому что нюансы, которые мы сегодня будем раскрывать, могут быть уже к тому времени обесценены.

Показать полностью

Регресс: виды регресса + гражданский кодекс, практика требований, законы

Регресс: виды регресса + гражданский кодекс, практика требований, законы

Понятие регресса от прогресса сегодня отделить, точно не получится. Потому что это 2 противоположных направления. В классическом понимании, регрессом называют обратное движение или возвращение. Но этот термин имеет очень много значений. При этом, сам по себе регресс может быть еще и разновидностью общественного развития. Впрочем, тут тоже не все так очевидно. Давайте узнаем о том, что такое регресс. Как этот термин попал в юриспруденцию и попробуем разобраться в том, чем отличается упадок от регресса.

Показать полностью

Что такое бизнес онлайн: способы зарабатывать в интернете + риски, вложения, прибыль, доход

Что такое бизнес онлайн: способы зарабатывать в интернете + риски, вложения, прибыль, доход

Что такое бизнес онлайн? Этот вопрос в последнее время волнует огромнейшее количество граждан наиболее разнообразных государств. Многие люди желают, находясь дома, получать пассивный доход хотя бы в минимальном количестве. Естественно, для достижения подобной цели, первоначально рекомендуется более детально разобраться во всем этом.

Показать полностью

Отзывы про АУФИ: услуги образования, трейдеры, брокеры + инвестирование с перспективой

Отзывы про АУФИ: услуги образования, трейдеры, брокеры + инвестирование с перспективой

Академия управления финансами и инвестициями это некая организация, которая работает в Москве и в последнее время активно рекламируется в социальных сетях и промо-роликах. Давайте узнаем, что они предлагают. И попробуем разобраться с вопросом обучения инвестированию.

Показать полностью