Bank!©

бесплатная горячая линия 8 800 777 32 63

Реклама это что такое: какие бывают виды рекламы + функции, задачи, использование, траты

Реклама. Она сейчас повсюду, те кто застал распад СССР отлично вспомнят, как буквально потоки рекламы хлынули на улицы и телевизионные экраны. Сейчас реклама сильно отличается от того, что мы ранее видели в печатных изданиях и до сих пор можем наблюдать на экранах телевизоров. Но общая суть не поменялась. С единственной корректировкой: сейчас всё идет к тому, что вам рекламой пытаются продавать не товар. Общая концепция сейчас такова, что рекламируется уже не конкретный товар, а целый образ жизни, мировоззрение если угодно. Да, маркетинг зашел так далеко, и примеров тому уже есть много. Сегодня мы поговорим обо всём, что связано с рекламой. И попробуем разобраться с тем, куда двигается индустрия рекламы.

Реклама это что такое: какие бывают виды рекламы + функции, задачи, использование, траты

Введение

Понятие рекламы бесполезно рассматривать без разбора маркетинга, как отдельной сферы. Потому что реклама является частью маркетинга. Но не маркетинг частью рекламы. Маркетинг в переводе с английского это рыночная деятельность. Общее понятие маркетинга заключается в том, что это совокупность процессов работы с продуктом. Таким и процессами называют:

  1. Предоставление продукта или услуги.
  2. Продвижение услуги или продукта.
  3. Создание продукта.

Кроме того, маркетинг раскрывается в организационных функциях и управлении взаимоотношениями с покупателем. Фактически, маркетингом называют деятельность, которая нужна для закрытия потребностей покупателя (удовлетворение). Но маркетинг предполагает извлечение прибыли из этого процесса.

Определений маркетинга огромное количество. Кто-то называет маркетинг процессом управления рынком поставщиками и производителями. Кто-то называет маркетинг полноценным рыночным направлением, философского толка. Другие называют маркетинг социальным процессом.

Так или иначе, но первые курсы по маркетингу были прочитаны еще до Первой мировой войны (в 1902 году). В Российской Империи маркетинг мог бы развиваться по тому же сценарию, что в и в США, но вмешалась революция. А как вы понимаете, ни о каком маркетинге (в его первоначальном и современном понимании) речи в Советском Союзе быть не могло. Потому что не было даже свободного рынка. А вот реклама на поздних этапах (перед развалом) все-таки была.

Реклама это что такое: какие бывают виды рекламы + функции, задачи, использование, траты

База определений для маркетинга

Маркетинг это целая наука. И в этой своеобразной науке есть огромное количество понятий:

  1. Конкурентная среда.
  2. Сегмент рынка.
  3. Сделка.
  4. Товарный знак и т.п.

Конкурентной средой называют рынок, на котором компании пытаются выгоднее продать свой продукт. Важный аспект тут в том, что в такой среде должна быть конкуренция.

Сегментом рынка называют определенную группу покупателей. Они образуют сегмент внутри одной зоны рынка и у них похожие характеристики и сходные потребности. Важно понимать, что сегментом рынка является крупная группа покупателей. Сделкой в маркетинге именуют обмен ценностями (коммерческого характера) между сторонами.

Ну а товарный знак это система символики, которая позволяет отличать пакет услуг одной компании от другой. Товарный знак может применяться не только по отношению к услугам, но и по отношению к товарам. Для работы с целевой аудиторией в современной торговле используются маркетинговые коммуникации. Но что это такое? Это процесс передачи информации в пользу целевой аудитории. Передается эта информация для того, чтобы пользователь узнал о продукте. Потенциальный пользователь.

И вот тут мы плавно подобрались к теме рекламы. Потому что реклама это один из инструментов маркетинговых коммуникаций. Помимо рекламы, таким инструментом может быть:

  1. Спонсорство.
  2. Прямой маркетинг.
  3. Связи с общественностью.
  4. Личная продажа и т.п.

Сама структура маркетинговых коммуникаций упирается в 4 опоры:

  1. Спонсорство.
  2. Продвижение.
  3. Цена.
  4. Продукт для бизнеса.

И реклама является одной из важных частей маркетинговых коммуникаций. Потому что нужно как-то передавать информацию потенциальному потребителю. Давайте теперь о том, что такое реклама по общему правилу.

Реклама это что такое: какие бывают виды рекламы + функции, задачи, использование, траты

Определение рекламы

Реклама это слово, позаимствованное из немецкого и французского языка. Это один из векторов маркетинговых коммуникаций, который позволяет:

  1. Информировать аудиторию о наличии товара или услуги.
  2. Подпитывать интерес к товару или услуге.

Естественно, базовая цель рекламы это увеличение дохода от сбыта продукта или услуги. И разумеется, если рекламой занимаются профессионалы, то удерживать интерес общества удастся долго. А если рекламным направлением занимаются откровенные дилетанты, то можно сливать миллионные бюджеты. Но ничего в общем и целом не поменяется, даже интенсивности в росте продаж заметить не удастся.

Ну и разумеется, реклама необходима для продвижения определенного торгового знака, бренда или марки. Ведь реклама привлекает новую аудиторию.

Реклама это что такое: какие бывают виды рекламы + функции, задачи, использование, траты

Базовые функции и классификация рекламы

Начнем для начала с классификации. Классификация может быть по абсолютно разным критериям. Традиционно, начинается классификация со способа и места размещения. В Маркетинге уже давно принято делить всю рекламу по методу размещения на:

  1. BTL.
  2. ATL.

Это два сегмента. Традиционный сегмент рекламы (АТЛ) это практически вся внутренняя и наружная реклама, а также полиграфическая и распространение информации через СМИ. Если же мы говорим о BTL-сегменте, то это любая другая реклама. Ну и традиционно, одним из самых популярных инструментов является размещение в СМИ. Правда и тут есть своя внутренняя классификация. А именно:

  1. Интернет.
  2. Печатные издания.
  3. Радио и ТВ.

В интернете рекламная отрасль начала развиваться практически с первой поры, еще до начала эпохи Веб 2.0. Это не только баннеры, но и разного рода дорвеи, сети и т.п.

Печатная реклама может быть не только в газетах и журналах, Традиционно, печатной рекламой могут называть разнообразные визитки, наклейки, листовки и т.п. Ну а в прессе (печатной) реклама может быть реализована в виде:

  1. Отдельных мест на странице.
  2. Рекламных полос.
  3. Заказных публикаций.

Во времена популярности массовых печатных изданий некоторые журналы и газеты продавали под рекламу целые развороты. А еще была популярна система пробников, но позволить себе подобное могли лишь самые крупные производители. Кстати, пробники распространялись не только разнообразными производителями косметики и парфюмерии. Вовсе нет, если вы застали журналы 2000-х, то в журналах можно было найти даже чай. А в игровых изданиях были традиционные компакт-диски.

Радиореклама это звуковые вставки с проговариваемым рекламным текстом. У радиорекламы есть 2 отдельных ветки. Это или полноформатный проект с рекламодателем, или традиционная "джинса". Традиционной "джинсой" обычно называют скороговорки, которые произносятся в радио эфире. Вы наверняка что-нибудь похожее слышали, особенно в той части, где говорят о номере лицензии (например).

Реклама на телевидении на данный момент представляет собой в основном ролики в отдельном блоке. Однако, до появления и популяризации интернета, реклама была еще и в таких сервисах как tele-text. На некоторых каналах до сих пор используются бегущие строки. Кроме того, некоторые музыкальные каналы даже запускали собственные интерактивные чаты, где появлялась реклама. Ну и не стоит забывать о ночных передачах на некоторых российских телеканалах. Возможно вы помните о разного рода викторинах. Это IVR-телевикторины, и в своё время они тоже были очень популярны.

Кроме того, некоторые производители неликвидного товара создают собственные телеканалы. Это система теле-магазинов и вы наверняка об этом что-нибудь слышали. Полноценная торговая площадка на вашем экране, где рекламируется различный хлам. Это тоже одна из разновидностей рекламы на телевидении.

Возвращаемся в реальность. Есть отдельная категория внутренней рекламы. Это реклама, которая находится:

  1. В подъезде.
  2. В вестибюле.
  3. В торговом центре и т.п.

Такая реклама может быть в виде какого-либо баннера, специального постамента или даже полноценного мультимедийного экрана. На котором показываются ролики рекламного содержания.

Есть такое понятие как наружная реклама. Она может быть размещена как на стационарных, так и на временных конструкциях. Условно, рекламу наружного вида могут использовать не только на временных, но и на подвижных конструкциях. В этом нет ничего странного. Вы наверняка видели автомобили с баннерами или целыми рекламными установками.

Традиционной стационарной наружной рекламой являются биллборды. Они могут быть статичными, механическими и электронными. Статичные биллборды обычно являют собой огромную вертикальную площадку. На эту площадку и клеится баннер. Потом его убирают или наклеивают новый сверху.

Механические биллборды это похожая конструкция. Разница тут в том, что реклама меняется в определенном промежутке времени. Баннер тут образуется из огромного количества пластинок, которые сменяются по таймеру. Всё это происходит в автоматическом режиме. Правда надо сказать о том, что стоит такой рекламный щит достаточно дорого. Поэтому используют их редко. Да и сегодня проще всего использовать электронные рекламные щиты. Это огромные мониторы, на которых круглыми сутками транслируются рекламные ролики.

Кстати, отдельной вехой наружной рекламы являются ситилайты. Это такие квадратные светящиеся блоки. Нечто подобное вы можете наблюдать как на отдельной площадки, так и на остановках общественного транспорта.

Кроме того, наружная реклама это растяжки, разного рода вывески и т.п. Даже на общественном транспорте реклама наружная.

Кстати, некоторые специалисты называют транспортную рекламу транзитной. В этом нет ошибки.

Все что мы сейчас разобрали, это ATL-сегмент. А ведь есть еще и BTL. И с ним тоже нужно разобраться. Обычно в этот сегмент включают:

  1. Платежные терминалы (на пике их популярности некоторые сети транслировали еще и рекламные баннеры с роликами).
  2. Перекрёстные промо-акции.
  3. Вирусная реклама.
  4. Product-placement.
  5. Прямые почтовые рассылки.
  6. Справочная реклама.

С платежными терминалами все предельно ясно. Сейчас они не пользуются большой популярностью, но на некоторых всё еще можно обнаружить рекламу. С продакт-плейсментом все интереснее. Фактически, это реклама без наличия таковой. Т.е. рекламируемый товар может быть в руках у ведущего программы. Или прямо на нем (если мы говорим о рекламе какой-нибудь модной одежды).

Вирусная реклама это отдельный вид искусства. Сюда можно включать как отдельные кампании по рекламе в Интернете, так и полноценные перформансы. Вирусная реклама должна вызывать невиданный ажиотаж, а работает она по принципу сарафанного радио.

Классификация рекламы может вестись и по конечной цели. Например есть спекуляционная реклама, снятая частными лицами. Антирекламой называют действие или материал, который нужен для того, чтобы скомпрометировать кого-либо. Правда, зачастую бренды сами устраивают себе антирекламу и без помощи конкурентов. Чего только стоит скандальная реклама Nike в России. Или разного рода скандалы на расовой почве за рубежом. Антиреклама может в буквальном смысле уничтожить компанию.

Лучшее что может произойти с антирекламой, ее не заметят. Если ее заметили и начали раздувать шумиху, представителям компании придется несладко. И это в лучшем случае.

Есть такое понятие как контрреклама. Это попытки опровергать недобросовестные рекламные материалы. Надо сказать, что в России даже была статья за недобросовестную рекламу. Сейчас это практически не работает. А любая борьба с недобросовестной рекламой обычно в компетенции Федеральной Антимонопольной Службы РФ.

Есть такое понятие как политическая реклама. Наверное не стоит даже объяснять, что это такое. При помощи политической рекламы пытаются завоевать избирателей. Но у большинства политиков в отдельной взятой стране, обычно с рекламой себя постоянно возникают проблемы. В каком-то смысле, политический сегмент рекламы один из самых примитивных. Если мы говорим о том, как работают в России. Впрочем, есть масса случаев, когда политическая реклама в России была действительно креативной. Достаточно только вспомнить давний скандал с блогерами и Спасибо Ева.

Есть такое понятие как социальная реклама. В теории, она должна привлечь внимание аудитории к какой-нибудь очень важной проблеме. Например к проблеме недоступности города для людей с ограниченными возможностями. Кроме того, к социальной рекламе можно условно причислить ролики разных общественных фондов и организаций, которые занимаются работой с незащищенными категориями населения. Коммерческая реклама это классическая схема, где нужно продавать товар. Коммерческая реклама повсюду, вы видите ее каждый день.

У рекламы есть огромное количество ролей в современном обществе. И одна из них это культурная, или если угодно эстетическая. Дело в том, что рекламу стараются сделать максимальной привлекательной. Чтобы привлечь к ролику или надписи как можно больше внимания. И речь не о том, что реклама пельменей будет использовать полуголых девиц на баннерах. Тут то как раз эстетики не так уж и много. Речь о такой рекламе, которая будет вдохновлять и даже затрагивать самые "тонкие струны" человеческого сознания. Сделать такую рекламу крайне сложно.

Иногда реклама может играть роль образования. Да, в большинстве случаев, роль образования в рекламе крайне низкая. И вместе с тем, в некоторых рекламных материалах действительно рассказывают о новых технологиях. Рассказывают доступно и так, чтобы понял самый массовый потребитель.

Кроме того, одной из основных задач рекламы является коммуникация. Да, между зрителем (потенциальным покупателем) и рекламодателем должен быть установлен своеобразный контакт. А выгодополучателем от этого контакта становится компания-производитель или продавец.

Есть и 3 роли рекламы, которые нельзя называть положительными. А именно:

  1. Психология.
  2. Идеология.
  3. Политика.

Психологический аспект состоит в том, что давить на самые низменные чувства зрителя и целевой аудитории. К разуму реклама обычно никогда не взывает.

С идеологическим аспектом всё хуже. Это как раз то, что мы наблюдаем сегодня из каждого поста в Твиттере. Наверное не будем даже рассказывать о том, какие взгляды и ценности лоббируют сегодня через рекламу. Ну и политический аспект рекламы, вообще лежит на поверхности. Фактически, при помощи политической рекламы можно сформировать лояльность в обществе, по отношению к действующим органам власти.

Реклама это что такое: какие бывают виды рекламы + функции, задачи, использование, траты

О шоковой рекламе

Возможно это самая эффективная реклама на сегодняшний день. И самая спорная. Потому что шоковая реклама должна применяться в комбинации с вирусной. Иначе весь смысл игры на нервах аудитории исчезнет. Шокирующая реклама всегда нацелена на разжигание скандала. И если вы прибегаете к методам шоковой рекламы, будьте готовы к одному из двух сценариев:

  1. Будет много негатива, но популярность бренда увеличится.
  2. Будет очень много негатива и могут начаться реальные проблемы.

Фактически, шоковая реклама давит на самые нестандартны "механизмы" человеческой психики. Кроме того, эффект от шокирующих рекламных материалов на практике очень краткосрочный. Главная задача это эмоциональный взрыв. Воздействовать таким образом можно через:

  1. Религиозные темы.
  2. Сатирические образы.
  3. Провокационный юмор и т.п.

Первыми в сфере шоковой рекламы себя показали итальянцы. И уже тогда деятельность "первопроходцев" подвергали острой критике. Более того, некоторым маркетологам удавалось вызывать самую неожиданную реакцию общественности. В отдельных странах после таких рекламных кампаний даже начинались массовые протесты.

Играть можно практически любыми чувствами аудитории. Даже отвращением. При этом, в самих материалах нет какой-то направленной тональности. Отнюдь, всё предельно нейтрально, но гиперболизировано. Иногда рекламщики прибегали даже к нарушению этических норм, чтобы получить еще более впечатляющий результат.

Кроме того, не все изделия можно рекламировать в открытую. Вы никогда не увидите рекламу магазина интимных товаров на ТВ. И реклама табачных и алкогольных изделий ограничена в большом количестве стран. А есть и отдельные страны, где реклама подобной продукции и вовсе запрещена.

Реклама это что такое: какие бывают виды рекламы + функции, задачи, использование, траты

Примеры шоковой рекламы

Заканчивая с общей классификацией, давайте разберем несколько простых примеров. Сразу скажем о том, что современные примеры мы будем использовать очень избирательно. Потому что разговоры про объективацию и прочие ценности современных левых движений нам малоинтересны. Секс всегда продавал и будет продавать. Это даже нельзя назвать шоковой рекламой. Первый пример из Ставрополя. Одна из компаний, производящая окна (металлопластиковые) запустила весьма неожиданную рекламную кампанию:

  1. Во дворах начали появляться надписи с силуэтами мелом.
  2. Надпись рядом с силуэтом гласила о том, что окна этой компании мыть не придется.

Общий смысл тут в том, что мелом на асфальте в кинематографе очень долгий период обводили трупы. Надпись мама мыла раму как бы намекала наблюдателю, что теперь никто раму не моет. И чтобы подобных "последствий" не было, нужно покупать окна определенного производителя. Правда Федеральной антимонопольной службе шутливая форма не понравилась. Поэтому они оштрафовали компанию, хоть и на крайне небольшую сумму денежных средств. Это произошло в 2010 году.

Интересный предмет был и у компании LG. Они разместили мониторы на полу лифта. Возможно некоторые видели этот ролик. Дело в том, что когда человек заходил в кабину и нажимал кнопку, на экранах появлялась анимация падения лифта и разрушения пола.Люди просто взлетали с места на потолок.

Есть и более спорные примеры. Компания Benetton в свое время запустила целую серию постеров. На постерах были изображены те, кого приговорили к смертной казни. В итоге, закончилось все очень плохо. Компания лишилась 200 магазинов на территории Соединенных Штатов.

Были примеры и поинтереснее. Например в одном из плакатов WWF был изображен классический натюрморт. И лозунг был традиционным, но сама композиция вызывает удивление и по сей день. Дело в том, что на столе помимо разных ваз и блюд была большая чаша с фруктами. Вот только вместо традиционного поросёнка, там был светлокожий младенец с яблоком во рту. Наверное не надо объяснять, как воспринимали это все, увидевшие подобную фотографию.

А еще критерий "шока" от рекламных материалов прямо зависит от надвигающейся "повестки" в обществе. Компания Bianco в 2008 году решила сделать откровенно провокационную рекламу. Под лозунгом "удвой свою коллекцию обуви" был снимок двух молодых людей, обнимающихся в ванной. Надо ли говорить о том, что в те времена гомосексуализм был не в моде? Сейчас же за попытки осудить такую рекламу вы можете оказаться в местах не столь отдаленных, в лучшем случае. Ну а безработным по умолчанию. Если мы говорим о странах Западной Европы и США. Тренды и тенденции меняются, и то что вчера кого-то могло шокировать, сегодня становится модным.

Компания Honda в свое время выпустила оригинальную рекламу. Лозунг гласил: используйте оригинальные запчасти. На экране был афроамериканец с хоботом и бивнями хвоста. Общий смысл композиции был в том, что если не пользоваться оригинальными частями, получится человек похожий на слона. Но к тому моменту проблемами расизма и давления на меньшинства вдруг резко озаботились все. И Honda тут же обвинили в том что они расисты. А своим роликом пытаются показать, что оригинальные запчасти чернокожего это бивни и хобот слона. Сейчас бы компания не отделалась единичными обвинениями, у них были бы очень серьезные проблемы. Кстати, предприимчивые японцы точно не привыкли себе ставить рамки в рекламе.

Это очень проглядывается в том, какая реклама крутится на внутреннем рынке Японии. Но и на внешнем эти традиции постепенно проявляются. В рекламе одного из своих мотоциклов, маркетологи Honda придумали очень ироничную концепцию. Был представлен мужской торс, на котором были глубокие царапины по бокам. А постановка вопроса была в том, что подобная фотография была самым лучшим высказыванием компании о своих мотоциклах. Самоирония это хорошо, но не всегда. Особенно когда речь идет о мотоциклах и другой технике, на которой ежегодно "убиваются" сотни и тысячи людей.

Были рекламные кампании и более провокационные, чем оскорбление чернокожего запчастями от слона. Например в одном из постеров компании "Холокост в твоей тарелке" был коллаж:

  1. В правой части находились куры несушки на птицефабрике в клетке.
  2. В левой части было фото со штабельными кроватями в нацистских концлагерях.

Наверное даже не будет описывать реакцию общественности на подобные "выходки". Общественность не оценила подобные фокусы "зелёных".

Реклама это что такое: какие бывают виды рекламы + функции, задачи, использование, траты

О способах и методах работы традиционной рекламы

Начнем с такой простой вещи как наружная реклама для компании. Традиционно, в наружной рекламе используется несколько методов:

  1. Надувная реклама.
  2. Неон.
  3. Стеллы.
  4. Пилар.
  5. Растяжки.
  6. Брандмауэр.
  7. Стандартные биллборды.

Надувной рекламой в России пользуются некоторые крупные торговые сети. Это как классические "аэромены" так полноразмерные надувные фигуры. Всё это может привлекать не только взрослых, но и детей.

В США очень популярны рекламные стеллы. У нас нечто подобное тоже встречается. Обычно это огромная стойка с рекламой огромного количества заведений и компаний. Такие стеллы устанавливаются вблизи крупных торговых центров. Пиллары это стандартные 2-3 или даже 4-сторонние тумбы. Они подсвечиваются, и в таких тумбах можно размещать собственную рекламу. Пиллары есть во всех крупных городах России.

Растяжки или перетяжки это один из самых банальных способов привлечения внимания. Но при всем этом, растяжки это еще и очень дорого. Потому что получить разрешение на такой транспарант удается далеко не всем. Крепится растяжка на столбы иди даже близлежащие дома. В редких случаях растяжки могут быть закреплены даже за какие-то объекты инфраструктуры. Растяжки работают на 60-70% лучше чем традиционные баннеры.

Брандмауэр это огромное полотно, которое закрывает большую часть здания. Или всё здание. Обычно такие полотна вещают на разных долгостроях и зданиях с небольшим количеством окон. Стоит брандмауэр недешево, но пропустить его потенциальный клиент не сможет. Это один из самых заметных рекламных элементов.

Стандартный биллборд. Они есть практически везде, на трассах, в крупных городах, в небольших поселениях. Биллборды это один из самых популярных методов рекламы (наружной) в России. Традиционно, приходится использовать сразу 10 или 20 биллбордов, чтобы получить хоть какой-то результат. Если вы не готовы заниматься поиском площадки самостоятельно, можете обратиться в рекламное агентство. Их по всей стране тысячи.

Такие компании обычно предлагают "комплексный" пакет. Т.е. кроме растяжек и баннеров вам предлагают:

  1. Постеры.
  2. Листовки.
  3. Стилизованные объявления.
  4. Флаеры.
  5. Визитки и т.п.

Сразу скажем о том, что в большинстве случаев это не сработает. С постерами еще просто, они используются для рекламы каких-либо культурно-массовых мероприятий. А вот с макулатурой другого порядка ситуация сложнее. Например расклейка объявлений работает в основном для тех, кто занимается услугами. Сферой услуг. Если вы сантехник или электрик, то расклейка объявлений будет целесообразна.

Если вы открыли кофейню или занимаетесь какими-либо специфическими нишами, от расклейки объявлений толку не будет. С визитками ситуация примерно та же самая. Да, если вы единичный специалист, ваша визитка кому-нибудь может быть и пригодится. Но для крупной или даже средней компании это не годится.

Раздача листовой и флаеров это тоже сомнительное удовольствие. Если вы занимаетесь общепитом (нижнего сегмента), то раздача листовок и флаеров подойдет. Но для чего-то более серьезного подобная реклама не годится. Ну и наверное не будем вспоминать о том, что делает каждый в 98% случаев с врученной листовкой.

Что до вывесок и баннеров на здании, нужно учитывать требования действующего законодательства. А они у нас достаточно жесткие.

Вся наружная реклама зарегулирована законом 38 ФЗ. Тут различается наружная реклама и вывеска. Вывеска должна содержать:

  1. Режим работы компании.
  2. Адрес компании.
  3. Наименование компании.

Всё. Никакой другой информации в вывеске быть не должно. В этом случае вы сможете использовать ее без согласования. К мобильным вывескам (штендер) тоже особых требований нет, они не запрещены. Важно понимать, что вывеска нужна лишь для обозначения местоположения компании. Не более того. Как только вы вставляете информацию о предложениях, услугах или ценах, начинаются проблемы.

Наружная реклама (по законодательному регламенту) исполняет те же функции, что и обычная вывеска. Но есть и дополнительная функция, это привлечение потенциальных клиентов. И вот тут начинается всё самое интересное. Дело в том, что по суду можно вывеску признать наружной рекламой. И наружную рекламу признать вывеской. Судебная практика по таким делам очень противоречивая. Антимонопольная служба пыталась вносить "ясность" раз 20, начиная с 2006 года. Но ситуация за 15 лет практически не поменялась. Так что перед тем как заказывать вывеску, проконсультируйтесь с профессиональным юристом. Чтобы снизить риски впоследствии.

Для того, чтобы разместить наружную рекламу, вам придется заключать договор с собственником объекта недвижимости. Минимальный срок по действию такого договора это 5 лет. Впрочем, тут уже всё зависит от конкретных сроков в регионах России. Т.е. теоретически, в одном регионе срок может быть меньше. А в другой республике больше. Поэтому опираться надо на требования местного (регионального) законодательства.

Реклама это что такое: какие бывают виды рекламы + функции, задачи, использование, траты

Как работает показ рекламы по телевидению?

Сразу скажем о том, что ни на что, кроме местного телевидения можете не надеяться. Занять рекламную сетку крупного канала очень дорого. Например 60-секундный ролик (единичный показ) на канале СТС (в блоке прайм) обойдется вам в 1 миллион рублей. Это по всей России. Для Москвы и области цена немного ниже. И вместе с тем, одного показа ролика недостаточно. Нужна целая серия роликов. Плюс к тому, практически на всех телеканалах есть масса сложностей:

  1. Жесткое ограничение тематики.
  2. Огромные очереди на высвободившееся место.

В этом контексте, уместнее потратить денежные средства на местное ТВ (где цены будут в разы ниже). Можно просто заказать рекламу на Радио. Это дешевле, чем на телевидении. Рекламная заставка по радио обойдется вам в среднем в 60-120 тысяч рублей. Если вы выходите на радио федерального формата, и длительность вставки не более 30 секунд. Надо понимать, что это стоимость одного воспроизведения. По городам стоимость разительно падает. В Москве это около 10-20 тысяч рублей за одно воспроизведение. Что уже доступнее.

Об интернет-рекламе

Ну а теперь поговорим о том, где можно применять рекламу в интернете. Вот здесь у вас практически неограниченные возможности. Были бы деньги.

Гугл адвордс как способ продвижения бизнеса используется уже очень давно. Это один из крупнейших сервисов контекстной рекламы. Контекстная реклама отображается:

  1. В поисковой выдаче.
  2. В сторонних блоках.
  3. На ресурсах контекстно-медийной сети.

Объявления контекстной рекламы появляются везде, где действует рекламная сеть Google. Со своими ограничениями разумеется.

Работает ли контекстная реклама? Безусловно. Но с ней нужно уметь работать, в противном случае вы просто потратите денежные средства впустую. Оплата осуществляется за:

  1. Показы (простую демонстрацию пользователю вашего объявления).
  2. Клики (переход по ссылке).

Сразу скажем о том, что работа с такими рекламными сетями это отдельная сфера. Фактически, для работы с такой рекламой нужно привлекать отдельного специалиста. Этот рынок существует уже очень давно. Для понимания специфики рекламных контекстных сетей, достаточно привести одну технологию саботажа, а именно скликивание. Если вы заказали рекламную кампанию и оплатили ее, а потом конкурент начал "скликивать", то вы ничего не можете сделать. Весь бюджет просто "улетает в пропасть".

Если вы не можете позволить себе оплату рекламы в сетях Google, можно воспользоваться альтернативным предложением. Это реклама в интернете Яндекс Директ. Контекстная сеть Яндекса развернута по той же модели, что и в Google. Правда источников работы с целевой аудиторией у них в разы меньше. Хотя бы потому, что у Google есть косвенный доступ к платформе Android. К вопросу о том, следит ли за вами ваш смартфон. Следит. И вся эта информация попадает в итоге в руки рекламщиков.

Яндекс продает как верхние места в поисковой выдаче, так и нижние. Вы можете размещать объявления практически во всех сервисах Яндекса (даже в почте). Но стоит это недешево, стоит об этом помнить. В русскоязычном сегменте есть отдельный кластер специалистов, которые занимаются продвижением через Директ. Заниматься этим "с нуля" будет дорого.

О рекламе на YouTube

Технически, You Tube входит в рекламную сеть Google. На практике, есть несколько дополнительных способов рекламы своего продукта. Сразу скажем, что для этой площадки подходит далеко не всё. Если мы не говорим о стандартной рекламе. Ответственность за незаконную рекламу в рамках YouTube тоже практически отсутствует. Прецедентов с рекламой наркоторговцев предостаточно.

У самой площадки YouTube есть несколько видов рекламы:

  1. InStream+Skip.
  2. InStream (no Skip).
  3. True View.
  4. Заставки.
  5. Discovery.

В первом случае вы заказываете видео-объявление, его можно будет пропустить. В дополнение будет появляться маленький баннер.

Во втором случае вы запретите пользователю пропустить ваше видео. Учтите, это вызывает ярое неприятие, поэтому рекламу по шаблону no Skip стоит использовать только в определенных ситуациях. Реклама True View имеет несколько локальных веток. Разбирать мы их сегодня не будем.

Есть на YouTube формат коротких 5-10 секундных доставок. Этот метод годится только для уже "разогретой" аудитории.

Ну и последним видом рекламы на площадке является Discovery. Это полностью рекламный ролик, но к нему применяются отдельные условия ранжирования.

Можно заказать и рекламу у видеоблогера напрямую. Тут все зависит от самого канала и расценок, а также вашего "попадания в аудиторию". Учтите, в неформальных сделках вас могут обмануть. Совершенно точно не стоит рекламировать свой собственный канал у других блогеров. Это самое бесперспективное направление в 2021 году.

Заключение

Это далеко не все виды рекламы, но мы постарались разобрать самые основные. Помните о том, что реклама сейчас это лишь 1 из инструментов. И опираться стоит на собственные финансовые возможности, а не раздутые перспективы. Трезвый и холодный расчет, таргетирование и профессиональный подход к вопросу. Всё это позволит вам избежать лишних трат на рекламу, которая не сработает.

Важно! По всем вопросам, если не знаете, что делать и куда обращаться:

Звоните 8-800-777-32-63.

Бесплатная горячая юридическая линия.

0
584

Консультация по Вашему вопросу

8 800 777 32 63

Комментарии

Выберите аватарку:

Выберите аватарку
Выберите аватарку

Ваше имя

Ваш e-mail

  • Эмоджи
  • Колобки
  • Стикеры
  • эмоджи 1
  • эмоджи 2
  • эмоджи 3
  • эмоджи 4
  • эмоджи 5
  • эмоджи 6
  • эмоджи 7
  • Стандартные
  • Психушка
  • Она и Он
  • Герои
  • Спортивные
  • стикер 1
  • стикер 2
  • стикер 3
  • стикер 4
  • стикер 5
  • стикер 6
  • стикер 7

Размещая на сайте вопрос, комментарии, обсуждения, статьи Вы соглашаетесь с Правилами сайта и даёте согласие на обработку персональных данных.

Погасить кредит в банке: кредитная история в банках + закрылся банк, заемщик, долг, проценты

Погасить кредит в банке: кредитная история в банках + закрылся банк, заемщик, долг, проценты

Беря кредит или открывая депозитный счет в банке, вы порой даже не догадываетесь, что скрывается за ширмой . И наверняка найдутся те, кто хоть раз в своей жизни сталкивался с отзывом лицензии у банковской организации. Не самые приятные известия, особенно для вкладчиков. Особенно для тех вкладчиков, которые хранили сумму больше 1.5 миллиона рублей на одном депозите. Но и тем, кто платил кредиты в банке, тоже после отзыва лицензии будет не так уж и просто. Расслабляться в момент отзыва лицензии у банка точно не стоит. Если вы наивно полагаете, что теперь можно будет допустить просрочку на 10 месяцев или просто ничего не платить, вы очень сильно заблуждаетесь. Сегодня мы поговорим о том, как все это работает. В контексте отзыва лицензии у банка. А также разъясним, почему временное исчезновение вашего кредитора не снимает с вас обязательств по кредиту.

Показать полностью

СОНО и СМП это что такое: кто относится к этим статусам + торги, регистрация, особенности, примеры

СОНО и СМП это что такое: кто относится к этим статусам + торги, регистрация, особенности, примеры

Начиная с 2007 года на территории РФ начала наблюдаться тенденция поддержки индивидуального предпринимательства и ограниченных компаний. Все это подразумевается отдельной законодательной программой, которая направлена на развитие предпринимательства в России (преимущественно среднего и малого). И вот как раз с этой программой связаны термины СОНО и СМП. Давайте узнаем о том, как все это работает и для чего вообще вводилась подобная терминология.

Показать полностью

Взять кредит в банке: потребительские кредиты + просрочка, возврат, давность, реструктуризация

Взять кредит в банке: потребительские кредиты + просрочка, возврат, давность, реструктуризация

Взять кредит сегодня может практически каждый. А вот вовремя отдавать удается далеко не всем. И в этом кроется определенная проблема. Потому что несвоевременное погашение кредита ведет к разного рода проблемам. И проблемы эти сопровождаются порой правовыми последствиями. Особенно если мы говорим о том, что кредит вовсе не возвращается. Сегодня мы вновь рассмотрим вопрос кредитов, но уже немного с другой стороны. О том, что будет если вы не погасите кредит вовремя и поговорим. А заодно попробуем разобраться со списком санкций, которые могут последовать, если вы вовремя не отдаете кредит банковской организации. Поговорим о том, что можно делать, а чего нельзя. И попробуем разобраться в вопросах реструктуризации. Давайте начинать.

Показать полностью

Акции Газпрома - покупка и продажа: сколько можно заработать денег + риски, последствия, траты

Акции Газпрома - покупка и продажа: сколько можно заработать денег + риски, последствия, траты

Крупнейшая Российская энергетическая компания это Газпром. Естественно, на фондовом рынке у Газпрома есть свои ценные бумаги. На российском рынке акции Газпрома можно считать полноценными голубыми фишками. Ведь это самый крупный поставщик ресурсов на территории Российской Федерации. Кроме того, эта компания является государственной. Это не самая точная формулировка, ведь лишь чуть больше половины акций находится в собственности государства. Такие компании обычно называют корпорациями с государственным участием. Сегодня мы поговорим о том, чем вообще занимается ПАО Газпром. Узнаем что такое акции и как их можно купить. А заодно попробуем разобраться с тем, какие еще альтернативные компании есть на рынке, акции которых вы можете приобрести (при определенных условиях).

Показать полностью

Лиды купить: стоимость лидов сегодня + лидогенрация, покупка, продажа, услуги

Лиды купить: стоимость лидов сегодня + лидогенрация, покупка, продажа, услуги

Традиционно, лидом называют шапку или аннотацию в какой-либо статье. Это англоязычное слово, раскрывающееся как lead paragraph. Дело в том, что лиды это не только журналистика. Это еще и продажи. И в продажах этот термин принимает совершенно другое значение. Давайте разбираться.

Показать полностью

Консультация по Вашему вопросу

8 800 777 32 63

Налог на роскошь это что такое: сколько надо платить за транспортные средства и недвижимость

Налог на роскошь это что такое: сколько надо платить за транспортные средства и недвижимость

Налог на роскошь в упрощенном понимании обывателя это возможность обложения дополнительными сборами граждан, которые с финансами совершенно уж точно проблем не имеют. Чисто технически, такой налог можно назвать условно косвенным. Потому что налог устанавливается не на доход или расходы. А скорее на конкретное имущество. Но это в общей системе определений. В России же налог на роскошь это нечто другое. Давайте разбираться.

Показать полностью

Эмиссия денег это что такое: сколько денег в стране и экономике + кто печатает деньги и сколько

Эмиссия денег это что такое: сколько денег в стране и экономике + кто печатает деньги и сколько

Все экономические процессы, которые происходят в мире и в конкретной стране сказываются на населении. Сейчас предстоит разобраться в том, что же такое эмиссия простыми словами, кто печатает деньги в России, как на экономике сказывается увеличение и снижение денежной массы и многое другое.

Показать полностью

Банкротство физических лиц 127-ФЗ: структура и содержание закона + что регулирует закон, основные положения

Банкротство физических лиц 127-ФЗ: структура и содержание закона + что регулирует закон, основные положения

Несостоятельность и банкротство являются страшными словами для многих начинающих предпринимателей, однако иногда для других это является единственным спасением от крупных долгов и задолженностей. В данной статье мы разберем содержание и структуру 127-ФЗ, просмотрим основные нормы закона, определимся как правильно применять закон к физическим лицам и др.

Показать полностью

Госзакупки это что такое: какие бывают виды закупок + участие в торгах и тендерах

Госзакупки это что такое: какие бывают виды закупок + участие в торгах и тендерах

Госзакупки – огромный рынок, исчисляющийся триллионами рублей в год. В связи с этим, конечно же, существует множество желающих, поучаствовать в такой процедуре. В данной статье мы разберем особенности сферы госзакупок, выделим ключевые черты, отметим некоторые процедурные моменты и др.

Показать полностью

Депозитарий это что такое: для чего это нужно + как пользоваться, услуги, обслуживание, риски

Депозитарий это что такое: для чего это нужно + как пользоваться, услуги, обслуживание, риски

Депозитарий это один из профессиональных участников на рынке ценных бумаг. В общем определении. Депозитарий это производное от латинского термина depositarium, что означает хранилище. В общих чертах современное определение депозитария сохранило свою первоначальную суть. В депозитарии вы можете хранить ценные бумага. Правда не в буквальном смысле, современные депозитарии скорее ведут учет и регистрацию прав собственности на какую-либо определенную ценную бумагу. Кроме того, депозитарием называется одно из банковских помещений, где хранятся соответствующие ячейки. Есть понятие депозитария и в международном праве. Это какая-либо организация, которая взяла на себя обязательство по хранению всей документации по международным договоренностям. Кстати, это не всегда организация, это может быть целое государство. Нас интересует термин депозитария с точки зрения ценных бумаг, однако и другие разновидности мы сегодня рассмотрим. Начнем пожалуй именно с международного права.

Показать полностью